La muerte del listin telefónico
Hace un par de semanas llegaron a la oficina los nuevos listines de telefono del 2007 (i.e. las paginas amarillas, y las paginas blancas). Luego me puse a buscar los del 2006 (no sabía ni donde estaban), y para mi sorpresa me los encontré todavía dentro del plástico envueltos. En un año nadie en la oficina ha utilizado los listines!! y ahora llegan los del 2007, vaya malgasto de espacio y sobre todo de papel!
Todo esto tiene una explicación: todos utilizamos buscadores online, bien el propio de las paginas amarillas u otros similares. ¿Para qué vamos a recurrir al listín y buscar alfabéticamente un restaurante por ejemplo, si tecleando el nombre de dicho restaurante en un cajón de texto obtendríamos la misma respuesta, incluso mejorada? Utilizar un buscador es más rápido, más cómodo y además nos permite disfrutar de muchos otros servicios como el de mapas, el cual nos indica como llegar a dicho lugar.
Y no somos los únicos, cito a continuación una interesante estadística de ComScore Research
Approximately 109 million people (63% percent of U.S. Internet users) performed a local search online last July, a 43% increase over July 2005.
Este tipo de búsqueda, denominada o búsqueda local (no confundirse con búsqueda de escritorio/ ), está en plena auge en Internet. Hemos observado como Google, Yahoo y otros muchos más pequeños están diseñando buscadores que integran resultados no solo por orden de relevancia, sino también por determinados criterios geográficos. Tenemos Google Maps, Google QuickBooks, Yahoo Local, Thomson etc…todos ellos tienen un único objetivo, rentabilizar el mercado de los anuncios locales. Estos esfuerzos están dirigidos primordialmente a capitalizar el mercado de los anunciantes de barrio, es decir empresas del sector de la pequeña y mediana empresa (i.e. PYME), cuyo negocio consiste en vender sus productos y servicios a sus vecinos y/o ciudadanos. En este punto, Google y Yahoo coinciden:En este punto, Google y Yahoo coinciden:En este punto, Google y Yahoo coinciden:
En este punto, Google y Yahoo coinciden:
“Local ad dollars are three times that of national ad dollars” Greg Coleman, Executive Vice President, Global Media Sales, Yahoo dixit.
“We think the local opportunity is huge. Local has a very interesting property in that it is very highly monetizable.” Nos comenta Sheryl Sandberg, VP Global Online Sales & Operations, Google.
Y razón no les falta, porque imagínense este escenario: Estoy camino de una importante reunión con un cliente, y tengo un dolor de muelas insoportable. Necesito localizar un dentista o como mínimo una farmacia inmediatamente, y por supuesto cerca de donde estoy. ¿No sería fabuloso poder abrir el buscador de mi PDA, el cual utilizase las coordenadas de ubicación de mi sistema GPS, y me indicase que dentistas tengo a mi alrededor? Bueno pues la solución tecnológicamente está resuelta. Lo que se está trabajando actualmente es la integración de contenidos con sus respectivos atributos de localización. Esto lo estamos empezando a ver en paginasamarillas.com, googlemaps, etc…En cuanto todos los ciudadanos actuemos de esta manera, pueden estar seguros que el dinero en advertisement que se generará de los miles de restaurantes, farmacias, dentistas, mecánicos, etc que querrán ser “situados” en los mapas de nuestras agendas electrónicas será incalculable.
Google Maps
Yahoo Local Maps
