El impacto de Google Adwords en los buscadores de empresa
Este artículo, que trata sobre un estudio de eye tracking (gracias por el link Abel!) no hace más que reforzar aun más nuestros datos obtenidos de los buscadores de nuestros clientes. Los elementos relacionados que se muestran en el lateral de la página de resultados de una búsqueda son ignorados por los usuarios. En esto tiene mucho que decir la publicidad de Google Adwords:
La publicidad que muestra Google a través de su programa Adwords en el lateral de su página de resultados es poco efectiva entre los usuarios menores de 25 años, según un estudio Eyetracking Search Marketing elaborado por la consultora Gea IPC.
El mapa de calor de abajo reafirma lo que es un hecho verídico, muchos de nosotros, de tanta saturación, nos hemos vuelto inmunes a la publicidad de los buscadores Web, y eso lo trasladamos inevitablemente a los buscadores de empresa, como los de los bancos, medios de comunicación, etc..
Por poneros un ejemplo práctico de un proyecto público como el del buscador de Caja Madrid, donde coexisten dos tipos de enlaces: 1) los enlaces destacados en la parte central, encima del listado de resultados, y 2) los enlaces rápidos y “ahora puede” en la parte de lateral de la derecha:
Pues bien, como podrán adivinar los enlaces de la parte central tienen en muchos casos (segun la palabra clave hasta un 100% de acierto) y una media de conversión entre todos superior al 50%. En el caso del segundo tipo de enlace, el lateral, no supera el 15%.
El algodón no engaña!
